En primer lugar, sabemos que la estrategia del grupo Kering para su desarrollo futuro se basa esencialmente en las compras estratégicas. Así pues, es muy importante seguir de cerca ese tipo de anuncios que podrían permitir que Kering ganara numerosas participaciones de mercado y que viéramos cómo aumenta la cotización de sus títulos en consecuencia.
El posicionamiento de este grupo en los mercados emergentes también es un desafío considerable cuyo éxito influirá, sin duda, tanto en los resultados del grupo Kering como en la evolución de sus acciones en bolsa.
Por supuesto, el grupo Kering también se enfrenta a algunas amenazas que podrían afectar a su desarrollo y a su crecimiento. Es, por ejemplo, el caso de los problemas de falsificación de sus productos, productos cada vez más frecuentes y que invaden el mercado. Estos productos falsificados podrían influir de forma muy negativa en la imagen de marca del grupo.
Por último, también hay que tener en cuenta el alza de los costes de producción y, sobre todo, del coste de mano de obra, que podría forzar a Kering a aumentar sus precios de venta a largo plazo en un mercado cada vez menos inclinado a gastar en lujo. De este modo, la situación financiera del grupo se ve amenazada.
El grupo francés Kering es actualmente uno de los grandes nombres del sector de actividad de la concepción, producción y venta de productos de lujo y de artículos de deporte. Sin embargo, podemos repartir las actividades de este grupo en tres grandes categorías en función de la participación que generan en la facturación.
Los productos de lujo representan más del 68,4% de la facturación global de la empresa Kering, especialmente con artículos de marroquinería, prêt à porter, relojes, zapatos, joyas, gafas, perfumes o incluso productos cosméticos. Encontramos estos productos comercializados bajo diferentes marcas como Gucci, Bottega Veneta, Yves-Saint-Laurent, Alexander McQueen, Balenciaga, Brioni, Christopher Kane, McQ, Stella McCartney, Tomas Maier, Boucheron, Dodo, Girard-Perregaux, JeanRichard, Pomellato, Qeelin o Ulysse Nardin. Actualmente, el grupo Kering posee más de 1 305 tiendas en todo el mundo. La mayoría se encuentra en Europa del Oeste y especialmente en Francia, con 338 tiendas en Europa, 248 tiendas en Japón y 213 tiendas en América del Norte. Las otras 506 tiendas están implantadas en otros países del mundo.
Por su parte, los artículos de deporte generan un 31,4% de la facturación global de la empresa Kering, y principalmente encontramos calzado deportivo, ropa de deporte, equipamientos y accesorios de deporte. Estos productos se comercializan con marcas como Puma, Volcom y Electric. Por último, algunas actividades anexas generan el 0,2% restante de la facturación.
En el aspecto geográfico, el grupo Kering obtiene un 37,9% de su facturación en Europa, Oriente Medio y África. Un 9,9% de esta facturación se obtiene en Japón. Un 25,9% de la facturación se obtiene en Asia-Pacífico, un 22,1% en América del Norte, y un 4,2% en América del Sur.
Si le interesa el campo del lujo y quiere invertir en la cotización de las acciones de Kering, sin duda ya sabe que este sector de actividad es muy cerrado y que no hay muchos competidores. Sin embargo, si bien el grupo Kering disfruta de una fuerte presencia en el mundo y se encuentra entre los grandes nombres del lujo en el terreno internacional, no hay que pensar que es el único interesado por estas participaciones de mercado. Para hacer un análisis completo y pertinente de las acciones de Kering, debe hacer un análisis fundamental que tenga en cuenta la competencia de este sector de actividad. De este modo, la evolución de las participaciones de mercado de cada una de estas empresas, así como los acontecimientos importantes sobre la misma, como las operaciones de compra o cesión, además de los resultados financieros y todas las noticias de este grupo, tendrán una influencia innegable en la cotización de sus acciones en bolsa.
Hoy en día, el grupo Kering se enfrenta a tres grandes competidores principales:
Por supuesto, el grupo Kering no ha conseguido situarse en el podio de las mayores empresas del lujo sin una estrategia inteligente que se basa, sobre todo, en ciertas asociaciones con otras empresas del mismo sector o de otros complementarios. Aquí le proponemos descubrir las alianzas más recientes puestas en marcha por este grupo y las asociaciones que han tenido la mayor influencia en la cotización de sus acciones en bolsa.
Un primer vistazo a los gráficos bursátiles históricos de las acciones de Kering nos confirma que estos títulos disfrutan de una tendencia de fondo alcista larga que le ha permitido pasar del nivel de los 85€ en 2008 a más de 400€ en 2018, lo que representa un muy importante aumento de los puntos. Sin embargo, por supuesto, esta alza no llegó de golpe, sino que diversos movimientos alcistas y bajistas a medio y largo plazo puntuaron esta tendencia de fondo.
El período se inició con un ligero descenso de la cotización entre marzo y diciembre de 2008, en el que la cotización pasó del precio de 92.86€ a tan solo 40€. Sin embargo, a principios del 2009 hubo un inicio de una tendencia alcista larga y estable a pesar de la falta de volatilidad. Este alza llevó a que los títulos sobrepasaran la resistencia de los 100€ en abril del 2010 y que continuaran su alza hasta alcanzar un primer punto máximo situado en 129.80€ en marzo de 2012. En ese momento, asistimos a una inversión bajista provisional que duró hasta julio de 2012 y llevó a los títulos hasta el nivel de los 111 euros.
Desde principios del otoño de 2012, los títulos de Kering iniciaron una nueva alza interesante hasta el nivel de los 178€ en marzo de 2013, y después hasta los 183.10€ en agosto de ese mismo año. Como había ocurrido antes, y al acercarse a la resistencia mayor de los 200 euros, la tendencia se invirtió y los títulos cayeron al nivel de los 137.35 euros en marzo de 2014, sin duda debido a las tomas de beneficios. Sin embargo, muy rápidamente el alza retomó su curso y permitió que los títulos alcanzaran el nivel de los 193.30 euros en marzo de 2015.
Por desgracia, este movimiento duró poco y después asistimos a un nuevo descenso de la cotización de estas acciones, con un retorno al nivel de los 142 euros hacia junio de 2016. El verano de 2016 fue el punto de partida de una nueva tendencia al alza, más fuerte y más volátil que las precedentes, que distinguimos a primera vista en los gráficos bursátiles. Esta alza permitió a los títulos sobrepasar varias resistencias técnicas importantes de forma sucesiva, primero el umbral de los 200 euros, que se sobrepasó en octubre de 2016, y después el de los 300 euros, el cual se sobrepasó en junio de 2017. Por último, las acciones de Kering consiguieron también sobrepasar el umbral de los 400 euros entre octubre de 2017 y enero de 2018.
Sin embargo, esta resistencia parece más difícil de sobrepasar que las anteriores y, por el momento, nada indica que esta tendencia alcista fuerte vaya a producirse. En efecto, habrá que esperar varios meses antes de saber en qué sentido evolucionará la cotización de las acciones de Kering.
